移动计算如何改变业务战略

移动计算的兴起已非同凡响-仍然只是一个婴儿。 美国的智能手机用户有2.5亿，而2012年为1.14亿，这一增长并没有定义这一事实，这并不是因为目前有78％的成年人口拥有智能手机。

实际上，这些是变化的副产品。 事实是，智能手机已经从酷到了必不可少。 对于企业（尤其是高科技企业）而言，这意味着拥有出色的移动应用不再只是巧克力蛋糕的福利。 坦率地说，如果您的互联网业务没有出色的移动应用程序，那么您就是恐龙。 而且您知道这些家伙发生了什么。

为了响应对移动设备不断增长的需求，科技公司正在调整其产品方法。 那么，移动革命将走多远？ 好吧，我们确定不会整天回到台式机上进行冲浪。 （在“您的企业应该移动吗？”中获取一些向移动设备迁移的背景信息。）

向智能手机的转变

2012年，Facebook的股票陷入困境。 在二月份的首次公开募股获得了大量媒体报道之后，该股暴跌。 下降的主要原因是人们怀疑Facebook是否会为收入创造更多渠道。 投资者越来越担心，尽管Facebook拥有约10亿用户，但该公司通过这些用户获利的能力并不强。 问题是移动设备：2012年之前，该公司无法从其移动用户那里获得广告收入。

看到其他人看到大问题的机会，Facebook采取了行动。 在仅仅一年的时间里，该公司就进入了移动广告市场，将其从广告总收入中的微不足道的份额变成了2013年第二季度的41％。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）认为，这仅仅是该公司依赖移动用户的开始。 扎克伯格在7月份与分析师举行的电话会议上说：“很快我们将获得比台式机更多的移动收入。”

这并不是Facebook在移动计算领域采取的唯一举措。 您可能听说过甚至使用过四月份发布的Facebook Home应用程序。 该应用程序的前提是将Facebook完全集成到手机的各个方面，以减少Android shell的影响。

该应用程序在改变用户打开应用程序的方式以及固有的利益冲突等方面遇到了一些阻力。 许多人担心让Facebook拥有更多访问私人数据的权限。 Facebook受到负面评论的欢迎，并发布了该应用程序的更新，并承诺将继续对其进行改进。 （在Facebook的“更改隐私政策”中了解有关Facebook周围的隐私问题的背景知识。）

至少到目前为止，Facebook因专注于移动用户而获得了丰厚的回报。 根据该公司2013年8月发布的全球每日活动用户总数，其1.28亿每日活动用户中有78％通过移动设备访问该网站。 投资者也注意到了。 在撰写本文时，Facebook的股价略高于每股43美元，比去年同期增长了102％。

其他大公司加入

您不必向Twitter讲述其移动用户的价值-该公司一直在关注他们一段时间。 这很合适：Twitter基本上就像在类固醇上发短信一样。 Twitter最近发布的一项研究称其为“主要移动用户”，该术语用于对主要通过手机访问网络的用户进行分类。该研究表明，这些用户通勤时使用Twitter的可能性增加了三倍，多了160％可能会在学校或工作场所使用该服务，而醒来时使用该服务的可能性会增加159％。 简而言之，Twitter上最活跃的用户倾向于使用智能手机。 （了解一些Twitter礼节：查看Twitter失败！Twitter上绝对不可做的15件事。）

随着Twitter继续寻求通过其用户群获利的新方法，特别是在移动广告方面，它将寻求这项研究和其他类似研究作为指南，以探寻移动社交媒体用户中尚未开发的潜力。

雅虎还希望吸引移动用户，这是该公司于2013年5月收购Tumblr的一个重要原因。Tumblr是一个流行的博客网络，拥有1.7亿用户，它由大量敬业的年轻移动用户组成。

雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）在宣布收购Tumblr时引用了Tumblr的移动用户。

“ Tumblr看到每秒900个帖子，每月在网站上花费240亿分钟。在移动设备上，一半以上的Tumblr用户正在使用移动应用程序，这些用户平均每天进行7次会话。Tumblr在创作者中非常受欢迎和参与，各个年龄段的策展人和观众都为Yahoo!网络带来了一个重要的新用户社区。”

多年来，雅虎一直落后于谷歌，Facebook等竞争对手。 分析师表示，此举正吸引着移动用户，这标志着它在硅谷名列前茅是认真的。

前进的移动策略

移动计算不仅改变了我们交流和访问信息的方式，还改变了一些领先科技公司的商业模式。 如果过去三年有任何迹象表明，移动计算将继续为公司提供改善和扩展其业务模型的机会。 这意味着，如果您没有移动策略，那么您可能已经落后了。